“酒香也怕巷子深”，擁有過硬的產(chǎn)品，也需要營銷創(chuàng)新助力，才能在消費(fèi)市場(chǎng)中打造品牌“金名片”，在行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中突破重圍，一馬當(dāng)先！
“酒香也怕巷子深”，擁有過硬的產(chǎn)品，也需要營銷創(chuàng)新助力，才能在消費(fèi)市場(chǎng)中打造品牌“金名片”，在行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中突破重圍，一馬當(dāng)先！
做好產(chǎn)品如同“釀酒”，而“好酒”也需要“東風(fēng)”才能香飄四溢、名揚(yáng)天下。小熊電器就是這樣一家既有“好酒”，又敢于“造東風(fēng)”——在營銷模式上大膽創(chuàng)新的企業(yè)。
8月23日，伴隨著深圳交易所敲響的清脆鐘聲，小熊電器正式宣告登陸A股，并被眾多媒體點(diǎn)評(píng)為“創(chuàng)意小家電第一股”。
回顧小熊電器與云創(chuàng)的合作歷程，可以清晰地看到——小熊電器的成功絕非偶然，而是始終堅(jiān)持以消費(fèi)者為核心，高舉優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和營銷創(chuàng)新兩面大旗，通過產(chǎn)品輸出搶占市場(chǎng)份額，并通過營銷創(chuàng)新將品牌理念融入用戶內(nèi)心的必然結(jié)果。
隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)成為商品信息的主流渠道，伴著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)成長起來的年輕群體也成為了消費(fèi)的主力人群。小熊電器通過網(wǎng)購大數(shù)據(jù)，對(duì)用戶進(jìn)行人群屬性、生活方式和產(chǎn)品屬性偏好等多維度分析，在打磨產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，大膽采用多維度、豐富多彩的營銷創(chuàng)新，成功找到了市場(chǎng)需求的“新風(fēng)口”，并逐步確立起創(chuàng)意小家電的領(lǐng)導(dǎo)地位。
為了提升年輕群體的認(rèn)知度，在與《我是證人》的跨界合作中，小熊別出心裁的為粉絲組織明星探班活動(dòng)，搭建粉絲與明星溝通的橋梁，拉近彼此的距離。憑借著電影和明星的拉力，無形中進(jìn)行了品牌傳播，提升消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知度和忠誠度。得益于此，小熊電器在年輕群體中的關(guān)注度迅速提升，并收獲了大量的品牌擁躉。
為了進(jìn)一步提升小熊品牌影響力，與消費(fèi)者建立情感聯(lián)系，小熊與黃磊老師創(chuàng)辦的黃小廚展開跨界合作。
從線上直播，聯(lián)名定制“熊醒醒”、“熊暖暖”產(chǎn)品套裝，到線下Noob市集的互動(dòng)、粉絲見面會(huì)、親子烹飪大賽活動(dòng)，小熊電器與黃小廚攜手一路走南闖北，從北京、上海到廣州，在持續(xù)提高品牌曝光度的同時(shí)，也利用線下體驗(yàn)的方式讓產(chǎn)品走近消費(fèi)者，與消費(fèi)者進(jìn)行深度對(duì)話，讓“好的產(chǎn)品會(huì)說話”，讓品牌向用戶的心更走近一步。
小熊電器還贊助優(yōu)酷土豆《穿越吧廚房》美食綜藝節(jié)目，借勢(shì)綜藝娛樂節(jié)目進(jìn)一步融入到用戶的生活之中。
通過在綜藝節(jié)目中穿插趣味口播與使用細(xì)節(jié)的提示，不僅讓小熊電器成為節(jié)目粉絲津津樂道的生活話題，同時(shí)粉絲對(duì)品牌進(jìn)行“自來水”式傳播，也把愛生活、有創(chuàng)意的年輕消費(fèi)者牢牢圈住，并向觀眾傳遞一個(gè)意念：“原來創(chuàng)意的生活如此簡(jiǎn)單。”
從發(fā)現(xiàn)趨勢(shì)，培養(yǎng)用戶，到建立情感聯(lián)系，融入生活，不拘一格的營銷創(chuàng)新不僅讓小熊電器接連斬獲IAI國際廣告獎(jiǎng)、金麥獎(jiǎng)“最佳跨界合作”品牌獎(jiǎng)、中國內(nèi)容營銷盛典年度最佳 IP 跨界獎(jiǎng)等重要獎(jiǎng)項(xiàng)，也讓小熊的營業(yè)額也從2015年的7.24億攀升到2018年的20.4億元。距離小熊上市已經(jīng)過去一個(gè)多月，股價(jià)已較發(fā)行價(jià)翻了一番，市場(chǎng)對(duì)于小熊的全面看好既是對(duì)技術(shù)、產(chǎn)品等硬實(shí)力肯定，也是對(duì)小熊在營銷創(chuàng)新、企業(yè)文化等軟實(shí)的認(rèn)可。
“酒香也怕巷子深”——在商品琳瑯滿目的今天，好的產(chǎn)品未必自己會(huì)說話，而好的營銷則必然會(huì)給好產(chǎn)品提供最佳的展示舞臺(tái)，從而助力到品牌的快速成長。小熊電器的成功不失為在迷茫中企業(yè)的一個(gè)路標(biāo)，引領(lǐng)更多企業(yè)走向成功之路！